חדשנות נחשבת מפתח חשוב לצמיחה עסקית. ההנחה היא שאנשים מעדיפים לצרוך דברים חדשים שמספקים להם ערך חדש שאותו אינם מקבלים ממה שהם צורכים היום. עיקר מאמצי החדשנות ממוקדים בהגדלת הערך (הממשי או הנתפס) ללקוח כך שיסכים להוציא עוד כסף על המוצר ולצרוך אותו שוב ושוב.

 

 קל לראות זאת בתעשיית הסלולר. אחת לכמה זמן החלפתם מכשיר סלולרי? בכמה הגדיל הדור השלישי את החשבון שלכם? האם אתם מסוגלים לדמיין את עצמכם (ואת ילדיכם) ללא מכשיר סלולרי?

 

ייתכן שחברות כמו אפל יידרשו לשלם מחיר גבוה על הנזק הסביבתי העצום שמוצר כמו ה- iPhone יוצר.

  שיא ההצלחה בחדשנות סלולרית הוא ככל הנראה ה- iPhone . הוא כובש את השוק בסערה ויגרום למיליוני אנשים ברחבי העולם להיפטר מהמכשיר הסלולרי הנוכחי שלהם כדי לזכות בחידוש האחרון. הייתם רוצים למצוא ולהיות הבעלים של חידוש מקביל ל iPhone בתעשייה שלכם? סביר להניח שהייתם מתלהבים מכך מאוד. זוהי חדשנות שיא על פי כללי המשחק של הכלכלה הנוכחית. אולם לא בטוח שזוהי חדשנות במיטבה במושגי הכלכלה שייתכן שנראה שמתהווה בעולם.

 

 גיל, בני בן ה-22, גילה לי שדה חדשנות חדש ומלהיב שכדאי לחברות שמחפשות עתיד להתמקד בו. גיל וחבריו מחפשים הזדמנויות עסקיות שיאפשרו להם ליצור לעצמם הכנסה פסיבית לאורך זמן. הוא בחן שיווק רשתי והתחיל להתלהב ממוצר מסוים. במאמצי לצנן את הלהבותו גיליתי ב- TheMarker Café את יריב, איש מרתק שעוסק בין היתר בשיווק רשתי, וחיברתי בינהם.

 יריב אמר שהמוצר שגיל שוקל לשווק הוא בסדר גמור, אבל שהוא עצמו לא עוסק במוצרים שמגדילים הוצאה ללקוחות – רק כאלה שמקטינים להם אותה ומועילים לסביבה. הוא משווק כמוסות שמכניסים למכל הדלק המשפרות את צריכת הדלק ביותר מ – 10% ומפחיתות את זיהום האוויר. כך הוא מרוויח ממכירת הכמוסות, הלקוח מקטין את הוצאות הדלק שלו, והסביבה יוצאת נשכרת. אם הכמוסות שלו באמת עובדות, זה ללא ספק

 win-win במיטבו.

 

במונחי המוסכמות של הכלכלה הנוכחית, ה- iPhone הוא פסגת החדשנות.  אולם במונחי המוסכמות של הכלכלה העתידית הוא עלול להיתפס ככישלון כי הוא מזיק לפלנטה.

 היום, כשהתחזיות השחורות של האקולוגים משנות ה- 70 מתחילות להתממש, נפתח טרנד ירוק בשווקים העולמיים. הוא מתחיל במדינות המפותחות, כמובן. נראה כאילו רוב החברות שרוכבות על הגל הזה, בישראל ובחו"ל, עסוקות יותר בתדמית ירוקה מאשר בשינוי מהותי של מוצריהן ודרך עבודתן. ואולם הטרנד הזה עשוי להפוך לדבר מה מחייב הרבה יותר ככל שמצב הפלנטה יחמיר וככל שניתן יהיה לזהות אילו מוצרים וחברות תורמים להחמרה הזאת. התקינה בנושאי זיהום ופסולת תהפוך חמורה יותר, וייתכן שחברות כמו אפל יידרשו לשלם מחיר גבוה על הנזק הסביבתי העצום שמוצר כמו ה- iPhone יוצר.

 

 אם אתם תמהים מהו עיקר הנזק הסביבתי שגורם ה- iPhone, התשובה אינה בקרינה הסלולרית או בתהליכי הייצור. הנזק הסביבתי הגדול יווצֵר מכך שה- iPhone יהפוך מיליוני מכשירים, שבהם משתמשים היום אלה שיקנו אותו, לפסולת שיש לאחסן או למחזר, שחלקה רעילה ובלתי מתכלה. במכשירים אלה הושקעה עבודה עצומה ובוזבזו עליהם כמויות גדולות של חומרי גלם ומשאבים טבעיים שיצרו זיהום בסביבה שבה יוצרו. כל המכשירים האלה יהפכו מיותרים "בזכות" יצירה חדשנית מופלאה.

 

 במונחי המוסכמות של הכלכלה הנוכחית, ה- iPhone הוא פסגת החדשנות. הוא מגדיל ביקושים וצריכה, הוא מועיל ללקוחות ולחברה שייצרה אותו – מי צריך יותר מזה? אולם במונחי המוסכמות של הכלכלה העתידית הוא עלול להיתפס ככישלון כי הוא מזיק לפלנטה.

 

 במבט ראשון זה נראה די הזוי. עסקים הרי תמיד ירצו להגדיל צריכה, זו אקסיומה. אך אם ההחמרה במצב הפלנטה תגבר, המשאבים ימשיכו להידלדל ואנשים יבינו שהם משלמים בבריאותם על הצריכה הבולמוסית הזאת – זה עשוי להשתנות.

 

כדאי לכם להתחיל לעבוד עם השאלה הזאת. היא מסמנת שדה חדשנות חדש - מכרות הזהב הפוטנציאליים של המחר

 אם זה ישתנה, כוכבי החדשנות של העתיד עשויים להיות אלה שימציאו מוצרים ושירותים שמצמצמים צריכה ומצמצמים בזבוז בכך שהם ממקסמים את הערך המופק מכל משאב והשקעה. המקביל העתידי ל- iPhone לא יהיה מוצר, אלא שירות שיאפשר לשדרג את המכשירים הקיימים של אנשים בלי הצורך לזרוק אותם או חלקים מהם. מי שמיציא דרכים יצירתיות לאפשר לנו להישאר עם מכונת כביסה אחת לעשרות שנים ולשדרג את ביצועיה בלי להצטרך להחליף אותה או את חלקיה – ייחשב כוכב החדשנות.

 

 ככל הנראה, חלק ניכר ממהפכת החדשנות הזאת יתרחש כשחברות יפסיקו לחשוב על מוצרים חדשים ויתחילו לחשוב על שירותים חדשים שמגדילים את ערכם של מוצרים ומשאבים קיימים. בפועל, את זה כולם יכולים להתחיל לעשות כבר היום.

 

 הנה שאלה לחדשנים שרוצים לחשוב במונחי הכלכלה העתידית הזאת: מה אתם יכולים להמציא בתחום שלכם שיגדיל את ההכנסות שלכם, יצמצם את צריכת המשאבים ואת הנזק לפלנטה, יספק ערך מוסף חדשני ללקוחותיכם, ואולי גם יקטין את ההוצאה הכוללת שלהם?

 

 כדאי לכם להתחיל לעבוד עם השאלה הזאת. היא מסמנת שדה חדשנות חדש - מכרות הזהב הפוטנציאליים של המחר. מה שיפה זה שמי שימצא תשובות טובות לשאלה הזאת היום יוכל לצאת נשכר כבר מיידית, וגם להיות בין המובילים של הכלכלה שנראה שתתהווה בעתיד.